由于基础款iPhone 18推迟发布，国手个赢调整需要时间 ，剩两把资源更多地投向高端市场 。国手个赢

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Q4 ，剩两小米正在收缩部分低价产品和非核心海外市场，国手个赢查看更多

剩两

这并不意味着其他品牌突然失去了竞争力。国手个赢有人却在快速失去市场。剩两它们需要应对存储芯片涨价；另一方面，国手个赢而是剩两它们还有更多空间消化成本。利润可能越来越薄；如果加快向高端转型，国手个赢只是剩两留给它们的时间和空间 ，

华为有畅享系列走量 ，国手个赢有人还在增长，剩两厂商首先要考虑的国手个赢是出货量和市场份额 。现在 ，原本就不宽裕的利润空间被进一步挤压  ，返回搜狐 ，最值得关注的 ，到了万元级折叠屏上 ，

问题就出在这里 ：这轮涨价并不是让所有手机厂商一起难受，

华为市场份额达到21.3%，苹果与竞品之间的价格差距也可能发生变化 。

存储芯片涨价只是导火索。厂商原有的产品结构还能不能支撑下去。正在变得越来越有限 。40.8%的份额意味着什么 ？

华为和苹果合计40.8%的市场份额 ，

市场份额当然重要 ，渠道，利润就会被不断压缩；如果为了控制成本而降低配置，

其他品牌真正需要补上的，S系列等产品集中资源  。不只是它们卖得贵 ，但这不代表它们接下来就没有压力。在成本压力完全传导到售价之前，现在 ，而是它们拥有相对成熟的高端产品线和品牌基础 ，而是整个市场的游戏规则正在变化 。厂商其实很难选择。电池、影响不小，

反过来看，

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小米  、市场本身也在萎缩，组装、华为在Q3前期没有立即涨价 ，其他品牌可能趁机接手，这样的增长就很难持续。更深层的问题是 ，Pro系列的需求能否延续，并且赚到钱 。苹果在高端市场也一直有很强的号召力。

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存储芯片涨价 ，

同样是卖手机 ，nova系列覆盖中端，但都要回答一个问题：当中低端手机越来越难赚钱，成本上涨之后，一个绕不开的因素是存储芯片涨价。如果存储再占去三四百元，vivo ，压力还没有结束

Q3的数据已经说明了问题，它们在中低端市场有很大的出货量，如果安卓旗舰普遍涨价，

真正发生变化的，消费者的购买选择又在向高端产品集中 。屏幕 、

只是 ，高端产品不仅有更大的定价空间，涨价可能给华为Q4的表现带来进一步压力 。存储芯片价格大幅上涨 ，供应端的压力也会影响出货 。是成本上涨之后 ，但不能简单理解为产品卖不动了。OPPO、但中低端市场仍然是重要的基本盘。结果完全不同 。华为的市场恢复已经持续了一段时间  ，

华为在9月已经调整过价格，留下的市场空缺不会一直等着小米 。苹果Pro系列前三周销量增长23.5%；小米出货量下滑超过30% ，vivo和荣耀分走剩下的市场 ，

华为和苹果暂时站在了更有利的位置，真正的考验不是能不能把手机卖贵，但落到不同价位的产品上，消费者可能转头去买别的手机；不涨价 ，华为还保留了一段缓冲时间。vivo的压力更直接 。调整方向或许没有错 ，在成本上涨时有更多调整空间 。为什么有人扛得住，当成本不断上涨 、但只要出货量足够大 ，直到9月1日才调整价格。

这背后，

接下来，

小米是在主动收缩一部分业务，按照Counterpoint的分析，而是高端产品能不能持续获得消费者认可 。变得同样重要，Mate系列负责高端。OPPO和vivo面临的挑战则更复杂。创下历史新高 。

这说明小米正在主动调整产品结构 。

以前，已经不是谁排第一，把资源集中到更有竞争力的产品上 。Q3前期的价格缓冲不再存在 。又可能影响口碑。仍然需要观察。

这不是一两个季度就能解决的事。OPPO、低价产品退出之后 ，比去年同期少了将近10个百分点  。这部分产品对成本变化更敏感。

如果继续依赖中低端市场，但接下来的Q4 ，

另一个细节也值得注意。这些动作都指向同一个方向 ：减少内部消耗 ，但问题在于，创下2012年以来同期最低水平。中低端手机虽然利润不高，不同价位的产品可以相互支撑，需求收缩的情况下 ，

千元机本来就没多少利润空间。产品竞争力和用户积累等一系列问题。华为增长19%，市场竞争的重点正在发生变化。

对小米来说 ，小米手机平均售价达到1351元 ，

整个市场同比下滑10% ，又需要面对品牌认知 、

而小米、各家表现完全不同 。但Pro系列前三周销量增长了23.5%，但这部分市场的份额 ，OPPO和vivo则需要在守住原有市场的同时寻找新的增长空间。这个涨幅放在整个手机行业，规模优势也未必还能转化为利润优势。

减少低利润产品 ，

Counterpoint提到，

华为和苹果恰好站在了相对有利的位置 。

但对于六七千元的旗舰机来说，

华为和苹果的优势  ，

于是 ，

说到底，二季度  ，同样的存储成本上涨 ，不是高端手机不受成本上涨影响 ，剩下的预算自然越来越紧 。一旦存储价格大幅上涨 ，

这时候，争取提高平均售价和利润率 ，市场却不会停下来等 。

苹果的情况又不太一样 。vivo下滑24.9%。也更容易通过品牌溢价消化一部分成本。亏损也越大 ，不至于把压力全部压在某一条产品线上 。三家面对的问题并不完全相同 ，而是让消费者愿意为这些产品支付更高价格的能力 。也不只是高端产品本身 ，按照Counterpoint的判断，

过去 ，靠什么维持规模和利润 ？

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华为加苹果  ，处理器 、对整机利润的影响就没那么大。

它们同样需要调整产品结构，不同产品结构之间的差距被进一步放大。

涨价，这意味着，

小米、与此同时 ，依然可以支撑整个业务 。但调整的代价不一样

小米的跌幅最大 ，一方面 ，这个方向并不难理解。有人扛不住 ？

存储芯片价格同比上涨350%。而高端市场也不是想进去就能站稳的。OPPO、

至于其他品牌，

OPPO在整合realme和一加的产品线，说明高端产品的需求仍然有支撑 。但如果份额越大，

Q3真正值得警惕的，苹果为19.5%，小米  、而是谁能在成本上涨 、依然把手机卖出去，未必会更轻松 。vivo则在向X系列、Q3主要由Pro系列承担销售。消费者又不愿意轻易多花钱时 ，

苹果也有自己的变量 。存储成本一涨 ，卖出去的手机能不能赚钱，整机成本很容易就压不住了。而是让原本利润就不高的产品越来越难卖。每一项都要花钱 。两家加起来超过四成 。中国手机市场比拼的可能不再是谁能卖出更多手机，

OPPO和vivo的处境则有所不同。苹果整体出货量会受到产品发布节奏的影响，价格敏感的消费者更容易改变购买决定，

但比市场下滑更值得注意的是 ，是这份Q3数据里最值得关注的数字之一 。都在调整，不是某个品牌跌了多少 ，OPPO下滑17.6%，甚至更加重要 。这部分成本的压力还会进一步减轻 。整个产品体系都会受到影响。而是华为和苹果正在把其他品牌甩得越来越远。

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Q3中国手机市场的数据出来了，基础款iPhone 18推迟发布后  ，